Markada en önemli kriter, ürün ya da hizmetleri benzer ürün ya da hizmetlerden farklılaştırmayı sağlayan ayırt edici özelliğinin bulunmasıdır.
Marka yaratmanın en önemli ve etkili şartı, doğru bir iletişim stratejisi ve imajının olmasıdır. Kimlik, markayı görsel bir bütünlük içinde somutlaştırır ve dış dünyaya yansıtır.
Markanın görsel kimlik unsuru hedef kitlesine 'Ne söylediğini' en iyi ve etkili bir biçimde ifade eden sembolüdür.

Bir iletişim enstrümanı olarak görsel kimlik markanın göstermek ve anlatmak istediği tüm mesajları somutlaştırır.
Kurumun ve kişilerin kültürel kodlarını ve karakterini yansıtan bir ayna görevi görür. Marka kimliği, kurumsal aidiyeti, vizyonunu, kültürünü, değerlerini, hedeflerini ve konumlandırmayı da içermelidir.
Marka sadakati ve aidiyet duygusunu pekiştirir.
İlk akla gelen olmanızı ve zihinlerde yer etmenizi sağlar.
Türkiye'de bir markanın etkin olarak korunabilmesi için Türk Patent Enstitüsü nezdinde tescili şarttır.